Cuvintele cheie NEGATIVE într-o Campanie Google AdWords
Cuvintele cheie negative sunt ca sarea în bucate. Fără ele nu se poate! Sau se poate dar, pe lângă faptul ca vei avea o “zeamă lungă și searbădă” pe post de campanie AdWords, Google nu se va sfii să-ți dea o notă de plată ca pentru foie gras terrine.
Ce Sunt Cuvintele Cheie Negative Google AdWords
Să lămurim, pe scurt, ce sunt cuvintele cheie negative. Nu ne dezicem nici de data asta de principiul: acolo unde-i umbră există și lumină sau orice yin își are yang-ul, așa că, pentru a înțelege ce sunt cuvintele cheie negative, avem nevoie să mergem la celălalt capăt al lor, și anume, la capătul unde se află cuvintele cheie “pozitive”.
Cuvinte Cheie „Pozitive” Google AdWords
Cuvintele cheie “pozitive” sunt cele pe care ți le stabilești și inserezi la momentul demarării campaniei.
Pe aceste cuvinte cheie ai dori să ai afișat anunțul publicitar AdWords în momentul în care internauții le caută pe Google.
Între cele doua etape, ale stabilirii și inserării, ar trebui însă să existe una de o importanță CAPITALĂ – aceea a efectuării unui studiu al cuvintelor cheie folosind chiar instrumentele puse la dispoziție de aplicația campaniei Google AdWords.
Planificatorul de Cuvinte Cheie Google AdWords
Aceste instrumente (planificatorul de cuvinte cheie, de exemplu) îți vor permite ca, plecând de la cuvintele cheie ce definesc produsele sau serviciile prezentate în site-ul tău, să determini atât cuvintele cheie pozitive cât și pe cele negative. De asemenea, îți poți face o idee și despre cum ar trebui segmentată campania AdWords, cât o să coste dar și cum să începi s-o optimizezi.
Ești Nou pe Google Ads?
Ai Deja o Campanie Google Ads?
AdWords - cuvinte cheie negative într-o Campanie Google Ads
Mături pentru Curățenie sau Vrăjitoare pe Mături
Pentru clarificare, vom exemplifica. Să zicem că tu vinzi pe site mături pentru curățenie. Normal, vei dori să fii afișat atunci când cineva caută pe Google “mături”. Problema e că, dacă nu definești și inserezi cuvintele cheie negative, Google-ul îți va afișa anunțul și la căutări de tipul: “matură caut tânăr” sau “vrăjitoare pe mătură” sau “matură porno“. Nu importă deloc dacă internautul va folosi sau nu diacritice, atunci când tastează cuvintele căutării.
Matură caut Tânăr
Cine dă clic pe Anunțul tău Google AdWords
Bine, bine, o să-mi ziceți, AdWords-ul e un sistem cu plata la click prin urmare, cel… sau cea care caută “matură caut tânăr” o să citească textul anunțului meu și n-o să dea click astfel că bugetul n-o să aibă de suferit.
O să răspund asemeni personajului uman din 2 stupid dogs: “Ain’t that cute! But is wrooong!!!” Greșit, așadar, Gigeii și Doreii de pe internet VOR DA CLICK pe anunțul tău! Cu nemiluita!
Ain’t that cute! But is wrooong!!!
Scorul de Calitate Google AdWords
Și chiar dacă nu toți vor da click nici asta nu e deloc cușer pentru că există magicul criteriu numit scor de calitate. Dacă anunuțul tău are multe afișări și puține click-uri, Google-ul va trage concluzia că anunțul nu e pertinent vis a vis de căutările internauților. Și-i va scădea scorul de calitate ceea ce înseamnă un singur lucru: data viitoare când cineva chiar va da click pe anunț, Google te va taxa mai mult.
Matură în loc de Mătură
Un alt motiv de îngrijorare este bounce rate-ul (rata de ieșire din pagină) – Dorel caută pe Google “matură porno“, dă click pe anunțul tău și intră în site.
Întrucât conținutul mai mult decât onorabil al acestuia nu-l va… satisface pe deplin, va ieși foarte rapid. În afară de faptul că ai plătit acest click, intempestiva vizită îți creează probleme și prin creșterea bounce rate-ului care e un criteriu important luat în calcul de Google atunci când ierarhizează site-urile.
Ai Afacere cu Servicii?
Ai Un Magazin Online?
Există Mături cu care Poți Zbura?
Așadar, folosește instrumentele AdWords, determină care sunt cuvintele “bune” dar stabilește-le de la bun început și pe alea “proaste” – cuvintele cheie negative la a căror căutare nu vrei să ți se afișeze anunțul.
De asemenea, odată inițiată campania AdWords, nu te pune pe-o ureche, odată creată campania Google AdWords de la zero, urmărește-o, monitorizeaz-o, gestioneaz-o și optimizeaz-o. Uită-te pe căutările reale pentru că n-ai cum să știi cum îi dă prin cap lui Dorel să caute. Poate tocmai s-a (re)difuzat pe PRO TV filmul Harry Potter și, brusc, mulți încep a crede că “există mături cu care poți zbura“. Nu râdeți, acest termen chiar reprezintă o căutare pe Google!
În concluzie, mare atenție! Atunci când vreți să dați drumul la reclamă pe Google, e foarte indicat să știți cu ce se “mănâncă” acest sistem altfel prețul plătit va fi unul foarte piperat. Dacă nu vă descurcați, apelați la un specialist AdWords certificat experimentat. Cu siguranță o să… știm ce-i de făcut!
